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VF將亞太總部遷至上海 Supreme會在中國開店嗎?

來源: 品牌服裝網    編輯: 
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導讀】VF在展開了在亞太地區的業務轉型計劃,意圖優化公司在該地區的組織部署,加強能力建設并促進旗下品牌的增長。為了與中國消費者建立更緊密、更有意義的聯系,VF將品牌營運中心從香港遷移至上海。

  不久前,VF Corporation(威富集團,以下簡稱“VF”)通過21億美元獲得了炙手可熱的Supreme潮牌的控制權。而近日,VF在亞太市場的舉動再度引來媒體關注。

  VF在展開了在亞太地區的業務轉型計劃,意圖優化公司在該地區的組織部署,加強能力建設并促進旗下品牌的增長。該轉型計劃會在未來12至18個月分階段展開,首一個階段預計將在今年4月開始。其中,值得注意的是,為了與中國消費者建立更緊密、更有意義的聯系,VF將品牌營運中心從香港遷移至上海。

  除此外,為了使亞太區更有效地與全球其他地區的供應鏈網絡相整合,VF將全球供應鏈營運基地的亞洲產品供應中心也從香港遷往新加坡;把產品供應中心的部分人才和資源重新部署到公司在亞太區的主要采購國家,以加強與重要供應商的緊密合作并提高效率。VF還將在馬來西亞吉隆坡增設亞太區共享業務支持中心。

  可以看出,VF越發注重亞太市場,而這也與它在該地區獲得的業績增長密不可分。VF公布的截至9月26日的2020/21財年第二季度財報就顯示:雖然公司銷售收入同比下降18%至26億美元,但其在亞太地區的凈銷售額同比增長2%,尤其是在中國市場凈銷售額同比大漲16%!

  其實,早在2020年7月份,VF就加大了對于亞太市場,尤其是中國市場的重視和投入。當時該集團在亞太市場進行了重大的新人事布局,設立了一個新職位——大中華區總裁。隨后8月份時,VF集團任命Winnie Ma為大中華區總裁,負責集團旗下多個品牌在中國大陸、香港和臺灣的發展,并集中推進集團在大中華區的業務發展戰略。

  VF此番加碼對亞太市場的投入,外界紛紛猜測,在VF的扶持下,至尊潮牌Supreme會在中國開設門店嗎?

  Supreme開設門店十分挑剔,在全球的門店僅僅有十一家,美國三家,日本六家,英國和法國各有一家,在中國境內并沒有任何店鋪。

  達成收購時,VF曾表示會尊重Supreme的發展,因為Supreme本身擁有非常成熟的運作水平,這在未來也是可以繼續保持,該服飾巨頭表示“不會介入管理太多”,制定的發展計劃也相當的寬松。

  Supreme即使并未正式入駐中國市場,但是不影響這個至尊潮牌在中國的熱銷。不久前Supreme與Stonei sland的聯名系列在北京SKP-S發售,發售當天,Stone island門口早早就排起長龍,聯名系列一經上架微信線上旗艦店,不到半小時便被搶購一空。

  Supreme已經是全球增長最快的潮流品牌,其推出的限量聯名款一經發售便會迅速被搶光。不僅如此,Supreme與其他品牌推出的聯名款,比如與VF旗下的北面品牌每年冬季推出的沖鋒衣、羽絨服,在二手市場的價格動不動就上萬,且還極為難以購得。而Supreme遲遲未正式入駐中國市場,使得國內“山寨盜版”十分泛濫。

  VF入局亞太市場已有25年,如今成為了VF最為重要也是最為有優勢的市場之一,它在該市場擁有豐富完善的扶持品牌發展的經驗。雖然當時承諾不會“管太多”,但其也表示會為Supreme的發展提供支持和幫助。如今,中國已經成為了不容忽視的時尚品消費市場,VF大資本入局,未來,Supreme入駐中國,在本土開設門店,從“山寨盜版們”手中真正搶回主權的那一天,值得期待。

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