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中國喬丹洗心革面改名“中喬體育” 你們還會愛它嗎?

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導讀】中國喬丹這家堅持與美國喬丹打了八年多官司的公司,終于在敗訴之后改名。中國喬丹將“喬丹體育”的企業名稱更改為了中喬體育股份有限公司。

  中國喬丹對美國喬丹的侵權行為終于迎來了尾聲。在近日,中國喬丹這家堅持與美國喬丹打了八年多官司的公司,終于在敗訴之后改名。中國喬丹將“喬丹體育”的企業名稱更改為了中喬體育股份有限公司。

  在2020年4月份,在人民法院的終審判決中,美國喬丹帶著更加充分的證據,獲得了勝利,中國喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被裁定侵權并被勒令撤銷。這是美國喬丹在與中國喬丹的首一場勝利。

  在2020年底,上海市第二中院針對美國喬丹和中國喬丹的商標侵權糾紛,作出了如下判決:中國喬丹公開道歉、停止使用涉及“喬丹”的商標、并向邁克爾·喬丹賠償35萬元和支付5萬元的訴訟費用。這是美國喬丹的第二場勝利,也是將中國喬丹徹底打落侵權失敗的境地。不久后,“喬丹體育”改名為“中喬體育”。即使中喬體育依然有一個字帶著“喬”字,但是改名就意味著中喬體育最終接受了審判。那么改名后的中喬體育,最終還會引來消費者的青睞嗎?

  這一場官司打下來,大部分有版權意識的消費者或許都會對中喬體育留下不好印象。而那些高端市場的消費者,大概率已經因為品牌聲譽問題而流失殆盡。其中尤其是籃球愛好者,那些對于美國NBA明星邁克爾·喬丹(Michael Jordan)充滿尊重的球迷們,或許對于中僑體育的惡感很長一段時間都不會好轉。

  愿意留下來繼續支持中喬體育的,恐怕只有中低端消費者和老一輩消費者。首先這群的消費者,比起年輕一輩以及那些高端市場的消費者而言,大部分缺少版權意識,其次是比起品牌,他們更看重實惠、質量和性價比。

  中喬體育最初在發展鼎盛之時,產品定位也算高端,然而隨著與美國喬丹的侵權糾紛頻頻引來外界關注,加上市場利潤不再像以往那樣好獲取,鞋子售價也一再降低。對于很多愿意接受中喬體育的消費者來說,他們對于中喬體育商品的印象是“雖然侵權,但是實惠、便宜、好穿、質量還不錯”。

  所以中喬體育只要保持住高質量口碑和高性價比,那么未來在中低端市場或許還能開拓出一片藍圖,但是想要像李寧、安踏一般進軍高端市場,最近幾年都希望不大。畢竟,中高端市場的運動服飾消費者還是非常看重品牌聲譽的。

  >>進入喬丹品牌中心

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